La atención es limitada y cientos de estímulos compiten por ella.
La creatividad es la que decanta la balanza. La que nos atrae hacia un mensaje, una idea o un objeto con una intención: convertirlos en fetiche. Así, dirigiendo nuestras miradas, se construyen las marcas.
La libertad de mirar no existe. LOOK HERE.
Look Here dirige nuestra mirada hacia elcuartel, la agencia detrás del proyecto; y hacia su particular homenaje a la creatividad. Dirigir la mirada a través de estímulos creativos, indagar en el proceso que hay detrás de cada idea, captar la atención y generar acción.
Esta exposición quizá cambie nuestra forma de mirar la creatividad, pero al mismo tiempo, la creatividad cambiará según nuestra forma de mirarla.
Este edificio histórico de Málaga reconvertido en centro cultural acogerá el proyecto Look Here del 4 al 18 de octubre.
Un espacio artístico que abraza la creatividad y también nuestra forma de mirarla.
Look Here es una exposición que cambia según quién la mire y lo vamos a demostrar a través de la inteligencia artificial cuantificando emociones, conductas y reacciones de los espectadores en tiempo real. Gracias a la tecnología podremos ver cómo cada estímulo provoca una emoción diferente en cada persona, y también en lo que ve.
Sentarse a pensar es ponerse en la piel de cada marca explorando lo desconocido. A veces frustrante, a veces desconcertante y a veces gratificante. Así es cómo el proceso creativo atraviesa el caos para alcanzar el orden.
Dotar de sentido una idea es casi más importante que tenerla. La creatividad nos permite pasar del boceto al concepto para convertir esa idea en una expresión con forma, orden, significado y alcance.
Las personas que generan ideas distintas también poseen un cerebro distinto. La espontaneidad o el ingenio son síntomas de fortaleza en las conexiones neuronales. Cuanto más fuertes sean dichas conexiones, mejores serán las ideas. Y así lo hemos medido.
Miramos a la creatividad, pero ella también nos mira a nosotros. Y cuando lo hace, se adapta para mostrarnos ese algo que conecta con nosotros y nuestros gustos. Cambiamos nosotros y también cambia ella.
La creatividad utiliza muchas técnicas para captar nuestra atención. La frecuencia, la intensidad o la naturaleza de los estímulos que percibimos redirigen constantemente nuestra mirada… ¿hacia dónde queremos o hacia dónde quieren?
El fin último de la creatividad es convertir algo en objeto de deseo provocando una reacción en quién lo desea. Desde la compra hasta la confianza en una marca, la creatividad es el vehículo que impacta, guía y transforma para que su público responda.
Crear desde lo real, pero también desde lo que parece real. Cuando lo tangible es limitado, la creatividad se vale de herramientas para mezclar ambos mundos difuminando la línea que los separa.
El Cuartel es parte del grupo independiente RK People Group.
